リーバイス　ファッション

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リーバイス　ファッション　[ファッション] [編集]

リーバイス（LEVI'S）

創業年：1853年
創業地：アメリカ/サンフランシスコ

リーバイスはジーンズの定番ブランドである。むしろジーンズといえばリーバイスを指すといっても過言ではない。創業から150年の時を経ても、今なお世界中のファッション業界に大きな影響を与え続けている。アメリカンカジュアルというスタイルを築き上げたリーバイスのルーツと近未来を探りたい。

リーバイスを履くときは歴史を身に付けているという感覚があるのは私だけだろうか。きっと多くの人が慣れ親しんだカジュアルスタイルを引き継いでいるとの自覚が芽生えるからかもしれない。古

き良きものは時代の変化を見据えながら、現在のスタイルを作り上げたのである。次世代のファッションはリーバイスを履く私たちの要求から生まれるのかも知れない。

リーバイスはもともとサンフランシスコで馬車の幌などに使うための丈夫なコットンキャンバスを販売する雑貨店として創業した。その後、ゴールドラッシュに沸く金鉱堀りなどへワークパンツを仕立てるようになり、これがジーンズへと発展した。

これが、その後に150年以上もアメリカンカジュアルを牽引し、世界のファッション文化に大きな影響を及ぼす事になる。しかし、リーバイスは伝統の「501」を軸に決してぶれることはなかった。

ファッションは時代とともに移り変わるが、リーバースは‘永遠の定番’からかけ離れたジーンズは作らない。それでいて、各時代のファッションニーズに対応している点が他のブランドとは大きく異なっている。

店舗を覗くと、ジーンズは数々あれどリーバイスは一目でわかる。店舗側が特別なディスプレイをしている訳ではないが、なんとなくジーンズが主張しているのである。こうした感覚を感じるとファッションアイテム選びが楽しくなる。

また、街中の雑貨屋さんでもリーバイスを販売用としてではなく、内装の一部として無造作にディスプレイしている店が多い。あらゆる場面でリーバイスはカジュアルスタイルの代名詞となっているのだ。